MSCHF, um coletivo de arte com sede no Brooklyn, Nova York, ganhou fama por seus designs únicos e muitas vezes controversos. Foi fundada em 2018 e rapidamente se distinguiu do mundo tradicional da arte e do marketing pela sua abordagem que combina arte, tecnologia e comentário social. Vamos dar uma olhada mais de perto em como ela ganhou notoriedade.
Filosofia MSCHF
O coletivo MSCHF é especializado na indústria de arte e mídia. Ele é conhecido por implementar projetos e produtos que muitas vezes levam a discussões acaloradas e ganham cobertura da mídia. Ao combinar elementos de arte, negócios e tecnologia, a MSCHF tenta criar projetos originais que nos façam refletir sobre os nossos hábitos de consumo.
Os produtos MSCHF apresentam uma abordagem lúdica para uma variedade de tópicos. Eles orgulhosamente excedem os padrões estabelecidos, o que leva à pergunta: como a empresa ganha dinheiro vendendo produtos tão incomuns? Ao contrário de outras empresas que se concentram na melhoria de produtos, marketing e excelente atendimento ao cliente, a MSCHF tomou uma direção diferente.
Eles se concentram em captar as tendências atuais e percebem que os consumidores modernos procuram itens que sejam interessantes e provoquem discussão. O valor do reconhecimento social supera a sua praticidade.
Designs provocativos desde o início
O MSCHF não economizou nas provocações desde o início do coletivo. O primeiro projeto que o mundo viu foram os “Sapatos de Jesus”, ou simplesmente os sapatos de Jesus.
É um modelo Air Max 97 modificado com água benta do Rio Jordão na sola. Isso significa que qualquer pessoa que o use pode, teoricamente, andar sobre as águas, como Jesus fez. Além disso, possui uma cruz como pingente.
No lançamento, os calçados custam US$ 1.425 e o preço no mercado secundário gira em torno de US$ 2.500. Os sapatos esgotaram em um minuto.
A estreia, é claro, não aconteceu sem publicidade e indignação dos círculos religiosos. A MSCHF atingiu seu objetivo após o lançamento do primeiro produto. Controvérsia e agitação social.
Projetos MSCHF mais populares
MSCHF concluiu vários projetos dos quais pessoas de todo o mundo já ouviram falar. Sua abordagem não convencional à arte e à criação de produtos foi usada das formas mais imprevisíveis.
Abaixo apresentamos 5 projetos que mais lembramos.
1. Pontos cortados
MSCHF comprou uma impressão de pontos de Damien Hirst, depois cortou os pontos individuais e os vendeu separadamente por US$ 480 cada. O papel restante, intitulado “88 Holes”, foi arrematado por US$ 261.400 em leilão. Este projeto comentou o valor e a percepção da arte no mercado.
2. Grande bota vermelha
São enormes sapatos vermelhos que ganharam popularidade devido ao seu visual único e absurdo. Eles se referem ao personagem animado Astro Boy. Eles foram usados por estrelas como Diplo, Lil Nas X ou Lil Wayne.
3. Desfoque Dinheiro
Blur Money é simplesmente uma pilha borrada de notas que você pode colocar em uma prateleira como decoração. Ele vem em várias moedas: USD, AUD, WON, YEN, EUR, CNY e AED. Este projeto comenta o consumismo e a necessidade de gastar dinheiro em coisas desnecessárias. Cada uma das moedas esgotou-se rapidamente e o seu preço no mercado secundário é várias vezes superior ao original.
4. Tabela de classificação de caixas eletrônicos
O projeto “ATM Leaderboard” poderá ser vivenciado pessoalmente na Art Basel Miami em 2022. Um caixa eletrônico especial rastreia o saldo das contas correntes das pessoas que o utilizam, exibindo uma lista de pontuações mais altas. Cada participante foi fotografado secretamente enquanto inseria o cartão. MSCHF criou um perfil em miniatura de cada participante através de olhos de máquina: rosto e valor em dólares. Pessoas com as contas mais ricas ficaram no topo da lista.
5. Coma os picolés ricos
Eat The Rich Popsicles é um sorvete no formato de uma caricatura das pessoas mais ricas do mundo.O sorvete foi vendido como um evento em Los Angeles e Nova York em 2022. Em caminhões especiais de sorvete, você poderia comprar sorvete com as cabeças de Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates, Jack Ma e Jeff Bezos.
A expressão moderna “Eat The Rich” é frequentemente associada a Jean-Jacques Rousseau, o filósofo do Iluminismo, e às suas alegadas palavras no trabalho de Adolphe Thiers sobre a Revolução Francesa. Diz-se que Rousseau disse: “Quando os homens não tiverem mais nada para comer, comerão os ricos“.
Nos últimos tempos, este ditado adquiriu um novo significado no contexto dos problemas dos actuais Millennials e da Geração Z na América, onde a crescente disparidade de riqueza e a dificuldade de comprar uma casa fazem com que os sonhos de estabilidade de vida pareçam irrealistas.
Problemas jurídicos do MSCHF
Projetos polêmicos não podem prescindir de problemas jurídicos e ações judiciais. Em 2021, MSCHF lançou uma colaboração com Lil Nas X, “Satan Shoes” por US$ 1.018, o oposto de “Jesus Shoes”. Desta vez, em vez de água benta, havia sangue humano na sola. Você pode adivinhar quanto ressentimento um determinado modelo causou.
A Nike decidiu processar o MSCHF por vendas não autorizadas de calçados com o logotipo da Nike. A Nike afirmou que não teve nada a ver com a produção dos calçados. O tribunal concordou com a Nike e ordenou que a MSCHF interrompesse a venda. O problema era que todos os sapatos, exceto um par, já haviam sido vendidos e enviados aos compradores.
Como parte do acordo, a MSCHF aceitaria a devolução dos sapatos. No entanto, em plataformas como o Ebay, os preços chegavam a US$ 15 mil. Isso não pareceu fazer ninguém devolver os sapatos.
MSCHF considerou o processo da Nike um ataque à liberdade de expressão. No entanto, eles concordaram com um acordo para deixar o processo para trás. Eles queriam se concentrar em novos projetos.
Estamos esperando por mais
MSCHF é um coletivo extremamente diferente das marcas convencionais. O seu trabalho é ousado, muitas vezes controverso, mas sempre instigante. São a prova de que a arte pode servir como ferramenta para comentar e desafiar as tendências sociais e culturais contemporâneas. Uma característica do MSCHF é a capacidade de combinar mensagem artística com sucesso comercial.
Monitoramos constantemente as atividades do MSCHF online. Estamos curiosos para saber quais projetos eles nos surpreenderão no futuro e quais temas sociais discutirão desta vez. Você definitivamente não pode ignorar esse coletivo.
