O início da popularidade dos tênis, ou seja, dos calçados esportivos, pode ser atribuído à cultura hip-hop da década de 1970, que deixou sua forte marca na moda jovem dos Estados Unidos. O hip-hop não é apenas um gênero musical, mas sobretudo um movimento cultural e artístico. É composto por quatro elementos principais: rap (MCing), DJing (manipulação de música e som), graffiti (arte visual) e breakdance (dança). Além dos seus aspectos artísticos, o hip-hop também expressa um certo estilo de vida e autoexpressão, muitas vezes focando em experiências sociais, políticas e pessoais..
Bronx – o coração do hip-hop
O bairro do Bronx, em Nova York, é considerado o berço do hip-hop. Foi em grande parte o resultado de factores sociais e económicos como a pobreza urbana, a discriminação racial e a falta de acesso aos meios artísticos tradicionais. Isto criou um ambiente criativo para jovens que procuravam uma forma de expressarem-se e expressarem as suas experiências.
Os primeiros passos da moda dos tênis na cultura hip-hop estiveram relacionados aos chamados B-Boys – uma subcultura da dança break. Em seus estilos, usaram calçados usados pelas maiores estrelas do basquete, como Kareem Abdul-Jabbar, que usou o modelo de calçado “Adidas Superstar”, ou Converse All-Star High.
A influência do basquete nos tênis
Foi o basquetebol que teve maior influência na ligação entre o hip-hop e a indústria do calçado. Atualmente, os calçados mais populares e mais vendidos em todo o mundo são principalmente os tênis de basquete, que foram adaptados pela cultura hip-hop.
O modelo Adidas Superstar se popularizou após o lançamento da música “My Adidas” do grupo Run DMC em 1986. Isso provocou o lançamento de diversas edições limitadas deste modelo para parte do grupo RUN DMC. Como resultado desses eventos A popularidade do modelo Adidas Superstar não parou desde a virada das décadas de 1970 e 1980. Até hoje, edições especiais e colaborações baseadas neste modelo são criadas regularmente e são consideradas clássicos do calçado em muitas culturas ao redor do mundo.
Colaborações no modelo Adidas Superstar
Nos anos seguintes, muitas edições e colaborações exclusivas foram criadas. Os calçados Adidas Superstar em colaboração com a marca japonesa BAPE de 2021 ou os calçados Adidas Superstar x Run-DMC lançados para o 50º aniversário do grupo em 2020 são apenas alguns deles.. A colaboração entre a Adidas e o músico Pharell Williams também foi um grande sucesso, resultando na série “Adidas Supercolor” com o modelo Superstar disponível em 50 cores diferentes.
Uma revolução no mundo dos tênis
Porém, foi 1984 que trouxe uma verdadeira revolução no mundo dos tênis. Foi então que estreou a linha de calçados Air Jordan que leva o nome do jogador de basquete mais popular do mundo – Michael Jordan., criado pela Nike. O design diferenciado e as três cores exclusivas em vez das duas típicas causaram sensação no mundo dos esportes, e a polêmica em torno dos calçados “proibidos” só aumentou a popularidade do Air Jordan 1.
Desde então, o modelo Air Jordan 1 tem sido um elemento inseparável do mundo dos tênis. A cultura de colecionar calçados que se desenvolveu graças a este modelo continua até hoje. Os tênis Air Jordan 1 se tornaram objeto de desejo dos colecionadores, e o mercado de revenda de tênis cresceu. Nos últimos anos, as vendas de pares de Air Jordan 1 ultrapassaram US$ 100 milhões, e um par de tênis que Jordan usou em sua última temporada na NBA foi vendido em leilão por impressionantes US$ 2,2 milhões.
Cultura do tênis hoje
As marcas de calçado não param de colaborar com celebridades e artistas. Um dos melhores exemplos seria a colaboração entre o rapper Travis Scott e Air Jordan 1, que resultaram em modelos de calçados exclusivos.
A cultura do tênis é, portanto, um elemento integrante da cultura da moda contemporânea e das subculturas juvenis. Tornou-se uma forma de expressão pessoal e um símbolo de status social. O fenômeno da coleção de tênis, que ganhou popularidade na década de 1980, continua até hoje e está até se intensificando. Comunidades online, fóruns de discussão e eventos organizados, como feiras de tênis ou encontros de colecionadores, são locais onde entusiastas podem se encontrar, trocar experiências, comprar, vender ou simplesmente admirar modelos raros.
